본문 바로가기

브랜드

[브랜딩] 본질의 발견_최장순 WHY“회사에서 돌아다니던 책을 발견했다. 브랜딩 관련 책임에도 인문학적인 제목이 흥미로웠다. 그것이 이 책을 펼친 이유다. 읽는데 그리 오래 걸리진 않았다.” INSIGHT“원하는 것, 즉 욕망은 마케팅에서 크게 두 가지 차원으로 구분된다. 니즈와 원츠. 니즈는 1차 욕구, 원츠는 2차 욕구다. 1차 욕구가 '뭐든 먹고 싶다'라면, 치아 상태가 좋지 못한 사람의 2차 욕구는 '부드러운 음식'이다. 예를 들어, 냉장고 차제의 욕구를 느끼지 못하는 사람에게 디자인의 아름다움을 강조하는 것은 의미가 없다. 우리가 전하는 메시지가 1차인지 2차인지 구분할 필요가 있다. 니즈조차 업다면 워너츠는 결코 생기지 않는다. 마케팅에서는 에스키모에게 냉장고를 판매한 일본 마케터들의 스토리가 유명하다. 음식을 밖에 두면 .. 더보기
[강의] 톰 피터스 강연록 오랜만에 글을 씁니다. 그 동안 바쁘단 핑계로 글을 쓰지 않은 시간이 길어지니까, 블로그를 닫아버릴까.. 하는 생각도 들 정도로 '방치되어 있는 블로그'를 보는 것은 힘이 드는 것 같습니다. ㅜㅠ 하지만, "작가란 오늘 글을 쓰는 사람"이라는 말처럼, 어제까지 못한 것에 대한 후회는 뒤로하고 다시 글을 쓰기로 하겠습니다. 이제 일주일에 한번은 무조건 '이유를 뛰어넘어' 글을 쓰도록 하겠습니다! 이번에는 책 보단 특이하게 강연록을 포스팅 하도록 하겠습니다. 그 동안 읽은 책 중에서 인상 깊은 책이 있고 그렇지 않은 책도 있지만.. 그 중에서 가장 인상이 깊은 책 중 '미래를 경영하라'라는 책이 있습니다. 정말 명작이죠!! 톰피터스의미래를경영하라 카테고리 경제/경영 > 경영전략 지은이 톰 피터스 (21세기북.. 더보기